Если вы думаете, что поисковое продвижение сайтов ограничивается выводом сайта в ТОП-10 Яндекса, то спешим вас разочаровать. Одних только высоких позиций недостаточно, чтобы сделать ваш интернет-ресурс привлекательным для посетителя. Важно убедить пользователя перейти именно на ваш сайт, а не на сайт конкурента, находящийся в результатах поиска на строчку выше или ниже. Этого можно добиться с помощью оптимизации сниппетов.

Сниппет – это описание сайта, которое отображается в результатах поиска поисковых систем. В самом простом виде оно состоит из заголовка страницы, фрагмента её текста и ссылки. В случае с поисковой системой Яндекс, в сниппете может присутствовать иконка сайта (Favicon), контактная информация компании с ссылкой на карту, регион, к которому относится сайт, и быстрые ссылки на основные разделы сайта. Кроме того, для отдельных тематик доступно формирование сниппетов по шаблону. Поисковая система Googleпока не дает таких широких возможностей для русскоязычных ресурсов, зато позволяет просматривать уменьшенные скриншоты страниц сайта.

Как ни странно, но большинство компаний, занимающихся раскруткой сайтов, если и слышали про оптимизацию сниппетов, то практически ей ее не применяют. Для наших клиентов это хорошая новость. Работа с описаниями в результатах поиска – одна из причин, по которым компании DemisGroup удается сделать сайты наших клиентов еще более привлекательными для пользователей, повысить процент перехода со страниц поисковых систем и сконцентрироваться на целевых посещениях, а не на «нагоне трафика».

Секреты оптимизации сниппетов

Итак, как же улучить внешний вид вашего сайта в результатах поиска? Сразу предупреждаем, что работа эта кропотливая. С каждым поисковым запросом нужно работать отдельно: отслеживать конкурентов, находить выгодные отличия и наглядно представлять их в сниппетах. Однако эффект такой работы, особенно в высококонкурентных областях, с лихвой окупает все затраты.

1. Оптимизируйте заголовки страниц. Заголовок должен содержать ключевые слова, но при этом оставаться привлекательным. Вместо «Компания Лучше Окна: пластиковые окна, доставка, установка, замер» лучше использовать ёмкий и привлекательный заголовок «Пластиковые окна – скидка 10%. Замер, доставка, установка». Если одна страница продвигается по большому количеству разных ключевых слов, то оптимизировать заголовок будет сложнее, но стоит попробовать хотя бы немного его улучшить.

2. Сделайте Favicon. Размер изображения 16x16 пикселей почти не оставляет простора для дизайнерской фантазии. Поэтому основная рекомендация – иконка просто должна быть.

3. Укажите регион сайта. В разделе «География сайта» на странице специального сервиса Яндекс.Вебмастер можно сообщить поисковой системе Яндекс, в каком регионе работает ваша компания. Это позволяет не только выгодно выделиться среди остальных ресурсов, но и получить более высокие позиции в региональном поиске. Обратите внимание, что речь идет не о территориальном расположении офиса, а о регионах, с которыми вы работаете.

4. Заполните раздел «Адреса и организации». С помощью того же самого Яндекс.Вебмастера можно добавить в описание сайта контактную информацию и ссылку на карту. Сайт с контактной информацией, во-первых, выделяется визуально, во-вторых, вызывает больше доверия, а в-третьих, позволяет сегментировать клиентов по географическому признаку в рамках одного города.

5. Текстовое описание. Один из самых сложных параметров сниппета с точки зрения оптимизации. И один из самых эффективных. Дело в том, что поисковая система сама выбирает фрагмент текста, который будет отображаться в результатах по каждому отдельному запросу. Не всегда выбор Яндекса или Google может вам понравится. Старайтесь, чтобы ключевые слова были преподнесены в выгодном для вас контексте. Отслеживайте содержание сниппетов и вносите изменения в текст на странице, чтобы описание стало более привлекательным.

6. Используйте быстрые ссылки. Для первых позиций в поисковой выдаче рядом с результатами поиска выводятся ссылки на основные разделы сайта. Так, например, пользователь может получить в результатах ссылку на главную страницу, но с помощью ссылок на разделы сразу перейти в каталог продукции. Для этого нужно соблюдать следующие рекомендации: ссылка на раздел должна присутствовать на главной странице, текст ссылки должен соответствовать заголовку страницы, состоять из 1-2 слов и дублироваться в тэге H1 на самой странице раздела.

7. Передавайте содержимое сайта. Для ряда тематических сайтов, например, для банков, сборников кулинарных рецептов и магазинов, сниппет Яндекса может быть сформирован практически вручную. Для этого нужно сообщить Яндексу подробную информацию о том, что из себя представляет товар, какие ингредиенты нужны для салата или какие условия предлагает банк. Это делается с помощью специальных файлов данных, передаваемых Яндексу, или использованием особой разметки на странице. Подробные рекомендации есть на странице помощи Яндекс.Вебмастера.

8. Оценивайте дизайн сайта с точки зрения привью. Пользователи поисковой системы Googleмогут просматривать привью страниц поиска. Кроме внешнего вида, пользователя можно «зацепить» заголовками, набранными большим кеглем, красочными картинками и баннерами.

Залог постоянного успеха – постоянная работа со сниппетами

По разным запросам поисковые системы будут представлять ваш сайт по-разному. Оптимизация сниппетов подразумевает работу с каждым поисковым запросом. Кроме того, при формировании результатов поиска необходимо отталкиваться от маркетинговых задач и внешнего вида сниппетов ваших конкурентов.

Как видите, эффективное поисковое продвижение сайта – это большой объем работы. Поэтому целесообразно доверить её профессионалам. Продвижение сайтов в компании DemisGroup– это комплекс мероприятий, нацеленных на повышение продаж. Мы не ограничиваемся «выводом в топ». С помощью эффективных методик поискового продвижения, к которым относится и оптимизация сниппетов, мы приводим на ваш сайт целевых посетителей и превращаем их в ваших клиентов.

Demis Group

Устранение Усамы бин Ладена дает старт для изменения политики США в отношении Пакистана. Вероятно, США и ЕС лишат своей поддержки экономику Пакистана и его государственные финансы. К такому заключению пришли специалисты Института глобализации и социальных движений (ИГСО). Соединенные Штаты и Евросоюз готовятся оставить Исламабад без денег в чрезвычайно сложной для страны социально-экономической обстановке, чтобы добиться изменения его политики. В свою очередь правящий класс Пакистана не настроен на уступки и рассматривает талибов как главную опору в условиях углубляющегося социально-политического кризиса в стране.

В феврале МВФ отказал Пакистану в возобновлении выдачи кредита в $11,3 млрд. Незадолго до убийства бин Ладена ЕС тоже отказался предоставить стране ежегодную финансовую помощь. «Рассчитывать на получение международной денежной помощи Исламабаду все труднее, тогда как она чрезвычайно ему необходима. Скандал с бин Ладеном лишь осложняет положение Пакистана», - отмечает Директор ИГСО Борис Кагарлицкий. Доходы Исламской республики составляют $15,45 млрд. «При государственном долге в 54,7% ВВП, расходы страны равны $20,07 млрд, что почти на 30% больше доходов. В Пакистане не хватает продовольствия. Цены на него быстро растут. Закрыты университеты, что обосновывается необходимостью сохранить финансирование армии, полиции и спецслужб. Происходит обнищание и без того чрезвычайно бедного населения», - характеризует обстановку руководитель Центра экономических исследований ИГСО Василий Колташов. Элиты Пакистана опасаются социального взрыва и делают ставку на исламский фундаментализм. Они также не хотят политических реформ, считая их угрозой крупным землевладениям.

Заявление Барака Обамы о том, что ликвидация бин Ладена стала возможна благодаря тесному взаимодействию со спецслужбами Пакистана, было дипломатическим маневром. Он давал шанс пакистанскому режиму вернуться к сотрудничеству с США и отказаться от поддержки талибов. Этот шанс оказался упущен: Пакистан заявил, что не причастен к ликвидации «террориста номер один» и организовал массовые акции в его поддержку. Подтвердилась информация о единстве властей Пакистана и исламских экстремистов. Вновь всплыли сведения об использовании Исламабадом выделяемых США и ЕС средств не на борьбу с исламским терроризмом, а для усиления движения талибов. Госсекретарь США Хилори Клинтон завила, что власть в Пакистане берут под контроль талибы. Сайт WikiLeaks опубликовал секретные документы, из которых следовало, что США давно известно о масштабной поддержке Пакистаном талибов и Аль-Каиды. По данным ресурса Пакистан 10 лет укрывал бин Ладена. По оценке пакистанских коммунистов бин Ладен не скрывался в Исламской республике, а жил под ее защитой.

Пресс-служба ИГСО

Дестабилизация обстановки в Сирии поставит под угрозу маршруты транспортировки иракских углеводородов в страны ЕС. Это заставляло западных политиков избегать жесткой критики сирийского режима даже после того как началось подавление акций оппозиции. К такому выводу пришли специалисты Центра анализа международной политики Института глобализации и социальных движений (ИГСО). Сирийские бизнесмены из числа мусульман-суннитов не заинтересованы в дестабилизации обстановки в стране, так как в этом случае не смогут отстаивать свои интересы в Ливане и конкурировать с саудовским бизнесом. Эти факторы до сих пор помогали режиму Башара Асада, лишая сирийскую оппозицию поддержки извне и изнутри. Слабая вовлеченность Сирии в проекты с участием транснациональных корпораций снизит эффективность любых международных санкций против нее.

Руководство Сирии до сих пор подвергалось лишь умеренной критике политиков из США и ЕС, несмотря на вооруженое подавление акций оппозиции. Это объясняется территориальной близостью республики к действующим и потенциальным маршрутам транспортировки иракских нефти и газа. «Арабские революции способствоали росту цен на углеводородные ресурсы. В этих условиях ЕС еще больше нуждается в диверсификации поставок энергоносителей», - считает Борис Кагарлицкий, Директор ИГСО. В многоконфессиональной Сирии смена режима приведет к серьезной дестабилизации. Исчезнет контроль за группами радикальных исламистов, для которых сирийская территория является тыловой базой. Это создаст значительную угрозу для функционирования старых и строительства новых трубопроводов, проходящих по территории соседних Ирака и Турции.

Многоконфессиональность сирийского общества не сработает против правящего там режима автоматически. Баланс сил между общинами соблюдался в ходе кадровых назначений при Башаре Асаде. Сунниты также составляют основу экономической элиты страны. «Дестабилизация в Сирии не позволит ей проводить активную политику в Ливане. Лидеры ливанской суннитской общины в основном ориентируются на Саудовскую Аравию, а не на Дамаск. Из-за дестабилизации в своей стране сирийский бизнес не выдержит конкуренции с саудовским не только в Ливане, но и у себя дома», - отмечает Михаил Нейжмаков, руководитель Центра анализа международной политики ИГСО. Это заставляет суннитскую часть бизнес-элиты Сирии пока дистанцироваться от оппозиции. А слабая вовлеченность Сирии в проекты с участием транснациональных корпораций снизит эффективность любых международных санкций против нее.

18 марта 2011 года в Сирии прошли первые крупные акции протеста в городе Дераа (Дараа). Затем волнения прошли в ряде других городов страны, но были подавлены силовыми структурами. Политики США и ЕС осуждают действия сирийских властей в отношении демонстрантов. Но вплоть до конца апреля 2011 года критика режима Асада с их стороны носила ограниченный характер. Деятели США и ЕС отвергали аналогии между ситуацией в Ливии и Сирии, считая маловероятной проведение против последней военной операции. «То, что происходит там, последние недели это очень тревожно, но есть разница между применением авиации, обстрелом и бомбежкой без разбора ваших собственных городов и действиями полиции по наведению порядка…. Сегодня в Сирии другой лидер и многие из членов Конгресса от обеих партий, которые побывали в Сирии за последние месяцы, полагают, что он – реформатор», - заявила госсекретарь США Хиллари Клинтон в конце марта. Даже после заявлений представителей ЕС о возможности введения международных санкций против Сирии отказ от военного вмешательства в ее дела подтвердил в конце апреля министр обороны Великобритании Лиам Фокс по итогам встречи со своим американским коллегой Робертом Гейтсом.

Около 90% населения Сирии составляют мусульмане, из них около 75% - сунниты. Однако пост президента, а также ключевые руководящие посты спецслужбах и многих армейских подразделениях занимают алавиты, составляющие около 12% жителей страны.

Пресс-служба ИГСО