СТАТЬИ >> МАРКЕТИНГ, PR

Как назвать компанию?

Владимир Журавель,
кандидат исторических наук

Нейминг (Семонеймика) - создание успешных Имен для торговых марок (TM) и Названий для Компаний, а также - переименование брендов, подчиненное целям и задачам позиционирования.

– Как назвать фирму/торговую марку/магазин или бренд?

Этот вопрос задается экспертам PR2B Group каждый день.

Мы сразу спрашиваем,

– А как Вы собираетесь использовать это Имя?

К примеру, название нашей компании – PR2B Group - ФУНКЦИОНАЛЬНО, производит впечатление успешного бренда и полностью отвечает позиционированию компании.

1. PR2B – имя запоминаемое и узнаваемое. Оно короткое, состоит из четырех знаков и опирается на два управленческих символа (устоявшихся в корпоративной среде понятия) – PR (public relations) и B2B (business to business).

2. PR2B – название описательное. Оно рассказывает о сфере деятельности фирмы.

3. Слоган PR2B Group – PR2B. PR to Business. PR to Brand – уточняет сферу деятельности компании и повышает ее статус.

4. PR2B – название фильтрующие. Это имя считают своим и близким по стилю жизни, в первую очередь, управленцы и корпоранты, топ-менеджеры и владельцы бизнеса. Они сразу опознают семантику нашего ИМЕНИ и принимают РЕШЕНИЕ.

5. PR2B – имя сетевое. Оно полностью соответствует доменному имени нашего сайта (www.pr2b.ru), что создает дополнительные преимущества для продвижения в Интернете и с его помощью.

6. PR2B – название, зарегистрированное и как словесный, и как изобразительный товарный знак. Это усиливает его охраноспособность и позволяет защищать права владельцев.

Так используется Имя PR2B Group. А как ВЫ собираетесь использовать имя Вашей фирмы?

Cоздаем Идеальное Имя!

Имя бренда, как правило, многогранно.

Идеальное Имя должно экономить средства на продвижении бренда и обладать определенными качествами:

1. Имя должно быть приятным, соответствовать позиционированию и восприятию целевой аудитории.

2. Имя должно запоминаться легко и навсегда, а в идеале - обладать эффектом «узнавания» даже при первом знакомстве. Такие имена называют «красивыми». Они хорошо воспринимаются «на слух» и позволяют создать графически правильный логотип.

3. Имя должно вызывать необходимые для позиционирования ассоциации и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия.

4. Имя должно быть охраноспособно. Владелец должен иметь возможность защитить свои права от недобросовестных конкурентов, зарегистрировав словесный товарный знак в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС) Роспатента.

5. Позволять создавать поддерживающий имя визуальный ряд. Лучший пример - Apple с его символичным для англосаксонской культуры логотипом – «плодом познания» - откусанным яблоком.

6. Подходить для международного (межнационального) использования. Это не обязательно, но желательно - и межнациональная интеграция и мировая экономика делают это требование все более актуальным.

7. Нести эмоциональную составляющую и формировать дружественное отношение.

8. Позволяет подобрать доменное имя для дальнейшего продвижения в Интернете

Потребительский и Корпоративный бренды. Есть существенные различия в построении имен для потребительского и корпоративного брендов. При построении корпоративного бренда мы ориентируемся на ЛИДЕРСТВО и ВЫБОР, а не на продажи, как при построении потребительского бренда. Целевая аудитория - менеджеры, сотрудники, владельцы, акционеры, инвесторы, средства массовой информации, властные структуры и, только потом, - потребители. Для генерации корпоративного бренда основой может служить видение менеджмента. Исследования предпочтений потребителей тут не помогут. Так что часто вопросы «Как назвать фирму?» и «Как подобрать Имя для торговой марки?» имеют разные ответы. Внимание! Название магазина, к примеру, или салона красоты относится к потребительскому брендингу!

Где взять Имя для Бренда?

В качестве Имени бренда могут быть использованы:

1. Слова, заимствованные из семантики какого-либо языка – описательные, вызывающие ассоциации, произвольные, импортированные, обозначающие личность или местность.

2. Искусственно созданные слова - метафорические, комбинированные, абстрактные.

3. Аббревиатуры – собственно аббревиатуры, сокращения или акронимы.

4. Брендовые – существующий в других категориях международной классификации товаров и услуг (МКТУ) бренд или комбинация из брендов.

Преимущества и недостатки некоторых ТИПОВ слов:

Личные Имена. Один из способов присвоить товару Ваше собственное имя. Если фамилия редкая – хорошо. Лучший из представленных в России брендов такого типа – КОРКУНОВ. Если Ваша фамилия часто встречающаяся – можно и выдумать, заодно получим и контролируемый рекламный персонаж, не отягощенный личностными характеристиками и биографией. Пример – ДЫМОВ.

А ежели окончание фамилии завершить твердым знаком – вообще повеет старозаветным… Русские купцы, давая своему ДЕЛУ свою ФАМИЛИЮ, как бы своей ФАМИЛИЕЙ и ручались за качество…

Неологизмы - Новообразования – придуманные названия. Пример – SONY. Основные требования – краткость, непохожесть на другие существующие словесные знаки. Регистрируются легко, но на продвижение марки уходят значительные средства. Помните Вим-Биль-Дан? Кажется, мы в названии сделали несколько ошибок, а сколько рекламы с этим брендом на нас вылилось?

Топонимы Слова, обозначающие местность. Иногда есть проблемы с регистрацией. Попробуйте зарегистрировать, к примеру, марку со словом Москва и Московский. Это возможно только с разрешения Правительства Москвы… А вот если местность не столь пафосная, вполне приемлемый вариант. Особенно при производстве продуктов питания для аудитории мидл-минус. Лучший пример – ТУРАКОВО.

Аббревиатуры. Могут быть либо «советские» - Главпродукт, либо иностранные – IBM

Советские хорошо воздействуют на аудиторию «старше 45». Лучший пример – Норильскпищепром. Региональная марка. Оформление логотипа – сталинский ампир. Диссонирующая цветовая гамма упаковки, высокохудожественные логотип и центральная изобразительная часть, а также - упоминание ГОСТА производят впечатление качественного советского продукта из «северного завоза». Все северяне знают, что в советское время на север централизованно поставлялись продукты лучшего качества, как в московские спецраспределители.

Кстати, система менеджмента качества (СМК), внедренная на предприятии, обеспечивает аутентичность продукта. А вот, если СМК нет – популярность марки резко падает… И реклама тут не поможет…

Иностранные аббревиатуры маскируют отечественную компанию под субъект международного бизнеса. Но плохо запоминаются отечественными потребителями. Чем ISG отличается от NTPF? Что, уже забылось?

Нейминг – неотъемлемая часть брендинга и подчиняется тем же законам. Цель нейминга - создание имен, обладающих ценностью. Имен, которые впоследствии могут сделать Вашу Марку Брендом.

Созданные по нейминговым технологиям Имена становятся Вашим стратегическим ресурсом. Имя Бренда, как основной идентификатор торговой марки, выражает большую часть ценности бренда. Создание Идеального Имени экономит средства на дальнейшем продвижении. Оно соответствует позиционированию и несет основную нагрузку по восприятию бренда целевой аудиторией. Имя идентифицирует, сообщает первую информацию, которая может стать ключом к принятию РЕШЕНИЯ о ВЫБОРЕ. В конце концов, имя может стать имущественным активом Вашей фирмы.

Имя бренда создается на основе позиционирования, стратегии бренда, исследований и платформы бренда. При создании названия специалисты PR2B Group учитывают не только смысловые и фонетические свойства слова, но и его роль в дальнейшем продвижении. На основе Имени бренда будут разрабатываться логотип, фирменный стиль и слоган фирмы, домен сайта, а также – маркетинговые мероприятия и материалы. Даже рекламировать и пиарить «красивое» имя легче - оно быстрее запоминается и узнается потребителями.


С другими публикациями автора можно ознакомиться в авторской колонке >>

09 февраля 2010, 15:15
№ 1Спасибо за публикацию
Очень просто и живо написано! Великолепная и всеохватнейшая статья о нейминге!
09 февраля 2010, 22:16
№ 2Очень интересно
В 2003 году проблема "Как назвать..." была и у меня, жаль, что не читал подобного

Игорь
06 апреля 2010, 16:48
№ 3Как назвать компанию - теперь знаю!
Как назвать компанию - пожалуй, самая компетентная статья из публикаций о нейминге. Обычно, когда неймеры предлагают назвать компанию, они являятся как бы сапожниками без сапог... Неймер Владимир Журавель меня приятно порадовал.
07 мая 2010, 16:12
№ 4Почитать?
Да ладно... Неймеров вообще человек 20 на всю Россию. Ну, которые реальные Бренды делали. А статей о том, как назвать компанию или марку вообще с гулькин нос, так что сравнивать особо и не с чем... Хотя я бы еще почитал этого автора по неймингу
Anonymous
04 июня 2010, 18:46
№ 5Спасибо!
Спасибо за публикацию! У нас как раз стояла проблема - как назвать компанию. А тут статья Владимира Журавля, как назвать компанию. В PR2B Group нам за месяц сделали такое название, что просто пальчики оближешь! Идем регистрировать Имя Компании, как бренд! Спасибо огромное за публикацию!
Анни
12 июня 2010, 06:58
№ 6Да, нейминг у PR2B Group сильный
Да, нейминг у PR2B Group сильный, ничего не скажешь нехорошего. Как назвать компанию интересно - тут и призадумаешься о названии фирмы, бренда. Оказывается, красивое название фирмы помогает сохранить и секономить ресурсы на продвижении, рекламе, пиаре. PR2B Group - лучшее брендинговое агентство - и без понтов, характерных для брендинга в целом. Браво!
Anonymous
02 сентября 2010, 17:44
№ 7Нейминг - это не просто
Нейминг - это не так уж и просто. Нас пять учредителей и как назвать компанию для нас проблема. Названия мы придумываем пачками, но как назвать - к решению не пришли и воз ныне там. Потому, что сколько человек, столько и мнений. Название компании, которое нравится мне, не нравится моим партнерам. Название компании, которое нравится моим партнерам, не нравится мне. Как я понял из статьи Владимира Журавля, у нас не сформированы цели и задачи, которым должно отвечать ИМЯ КОМПАНИИ. Попробуем их определить и согласовать. Не получится у нас - обратимся за неймингом в PR2B Group. Спасибо за публикацию, это действительно полезная статья о нейминге и брендинге. Пожалуй, лучшее, что я читал о нейминге в принципе. Просто, наглядно и ярко.
Anonymous
13 сентября 2010, 14:06
№ 8Красава! Нейминг PR2B Group рулит!
Клаасс!!! СУУПЕР!! А я то думал, как назвать компанию. теперь знаю! Респект! Класс!! Восторг! Спасибо за рекомендацию, Как назвать компанию. Имя фирмы подбираю теперь уверенно. Нейминг считай освоил! Маяковский бы сказал: Дешево и сердито! Спасибо!
Anonymous
14 сентября 2010, 12:51
№ 9Просто нормальное отношение к своему делу
Ну-ну! без излишних восторгов. Как назвать компанию - просто толковая статья по неймингу человека, который в теме. Да. приятно, что есть еще апрофессионалы в брендинге. Не вымерли. Хотя понятно - мне тут в очень понтовом брендинговом агентстве предложили имя... хоть стой, хоть падай. А деньги требуют, хоть я его и не принял.... не в PR2B Group... О чем жалею
Anonymous
16 декабря 2010, 14:18
№ 10Так это называется нейминг или нЭйминг?
Статья как назвать компанию занятна. А как вообще правильно - нейминг или нЭйминг, как правильно - а то и так и так пишут, то нейминг, то нэйминг. Даже поисковики путаются... А статья о названии фирмы интересная, даже очень
Федор Федорович
11 апреля 2011, 10:55
№ 11Правильно писать нейминг, а читать - нэйминг
Правильно писать "нейминг", а читать - "нэйминг". А статья серьезная, професссионалов-неймеров вообще мало и они свои технологии в коленках зажимают, чтоб не лапали. Респект.
hinter-vinter
Адрес заметки: http://www.finansy.ru/st/post_1264762952.html
Ваш комментарий к статье:



cod


Примечания:
1. Все поля формы обязательны для заполнения.
2. Email в комментарии не будет опубликован.
3. Адреса с http:// преобразуются в ссылки автоматически.
4. Теги в тексте комментария запрещены.

Рейтинг популярности - на эти публикации чаще всего ссылаются: