1 Введение 5
2 Резюме проекта 6
2.1 Суть проекта 6
2.2 Долгосрочные и краткосрочные цели проекта 6
2.3 Расчетные сроки проекта 6
2.4 Резюме комплекса маркетинга (4P) продукции 6
2.5 Стоимость проекта 7
2.6 Источники финансирования проекта 7
2.7 Выгоды и риски проекта 7
2.8 Ключевые показатели эффективности проекта 7
3 Анализ рынка 8
3.1 Анализ положения дел в отрасли 8
3.1.1 Текущая ситуация в отрасли 8
3.1.2 Факторы, влияющие на отрасль 9
3.2 Общие данные о рынке 10
3.2.1 Объемы и емкость рынка 10
3.2.2 Сегментация рынка 10
3.3 Ценообразование на рынке 11
3.4 Конкурентный анализ 12
3.4.1 Количественная и качественная характеристика 12
3.4.2 Тенденции основных производителей продукции 12
3.4.3 Анализ политики продвижения 13
3.5 Анализ потребителей 13
3.5.1 Описание потребителей 13
3.5.2 Потребительские предпочтения 14
4 Описание услуги 16
4.1 Основные определения и описание услуги 16
4.2 Сегментация товара 16
4.3 Перспективы развития услуги 17
5 Маркетинговый план 18
5.1 Уникальные достоинства, позиционирование 18
5.2 Ценовая политика 18
5.3 Концепция рекламы и PR. Программа по организации рекламы 19
6 План продаж 21
6.1 Цены на товары 21
6.2 Организация сбыта 22
6.3 Условия оплаты 22
6.4 План продаж на расчетный период 23
7 Производственная часть 25
7.1 Описание процесса формирования товарного ассортимента 25
7.2 Требования к поставщикам 25
7.3 Состав и стоимость оборудования 26
7.4 Амортизация основных средств 26
7.5 Оценка и обоснование необходимых ресурсов 27
7.6 Оценка затрат 27
7.7 Оценка доходов 29
8 Организационно-управленческая структура 32
8.1 Функциональное решение 32
8.1.1 Выбор и обоснование типа предприятия 32
8.1.2 Система налогообложения 32
8.2 Организационная структура 33
8.3 Специализация, количество и состав сотрудников 34
8.4 Затраты на оплату труда 35
9 Финансовый план 36
9.1 Основные параметры расчетов 36
9.2 Объем финансирования 36
9.3 Основные формы финансовых расчетов 37
9.4 Основные формы бухгалтерской отчетности 38
9.4.1 Отчет о прибылях и убытках 38
9.4.2 Отчет о движении денежных средств 39
9.5 Анализ чувствительности 41
10 Организационный план осуществления проекта 43
10.1 План-график реализации проекта 43
11 Нормативная информация 44
12 Список приложений 47
12.1 Приложение 1. Образец договора комиссии 47
