МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И РАЗРАБОТКИ

В каталоге представлены готовые маркетинговые исследования рынков практически по всем отраслям бизнеса. При анализе рынков товаров и услуг использовались современные методы маркетинговых разработок. Вы также можете заказать индивидуальные аналитические отчёты по различным товарам и рынкам.

Остались вопросы по содержанию маркетингового отчёта?

Заполните форму и персональный менеджер ответит на Ваши вопросы.

Я согласен(на) с пользовательским соглашением *

Найти исследование

Бесплатная аналитика

Рынок поздравительных открыток. Опрос. г. Москва. (артикул: 02226 29294)

Дата выхода отчета: 21 Июля 2008
География исследования: Россия
Период исследования: 2008
Количество страниц: 153
Язык отчета: Русский
Способ предоставления: электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Не нашли подходящее исследование?

Если данный отчёт Вам не подходит, Вы можете:

  • 1. Заказать обновление с уточнением структуры отчёта
  • 2. по Вашей теме
  • 3. по Вашей теме
  • Полное описание отчета

    Цели исследования:
    Описание потребительских предпочтений аудитории покупающей поздравительные открытки (в том числе: дизайн, места покупки, размер продукции, упаковка, преобладающих оттенков, стоимости и т.д.), составление портретов покупателей проявляющих наибольшую потребительскую активность, описание «идеальных» качеств открытки для разных целевых групп etc.


    Период исследования: май-июль 2008г.
    Методика исследования: Телефонный опрос потребителей.
    География исследования: г. Москва.
    Источники информации: Данные проведенных интервью.

    Выдержки из исследования: 
    Книжным магазинам отдают предпочтения 37,2% женщин и 35,4% мужчин, магазинам подарков 22,1% женщин и 23,2% мужчин.
    Книжные магазины являются самым популярным местом покупок открыток для респондентов с любым образовательным уровнем (начиная с ниже среднего и заканчивая высшим образованием). Более 20% всех покупателей открыток в данном формате -  это молодежь от 16 до 25 лет с доходом от 15 000 до 40 000 руб. в месяц на человека.


    Основными покупателями открыток в формате «магазины подарков», как и в книжных магазинах, является группа населения со средним уровнем дохода.
    Наиболее важным параметром при выборе открытки для большинства опрошенных потребителей является дизайн. Этот фактор, как один из приоритетных, назвали больше половины всех респондентов.


    При рассмотрении совокупного распределения влияния стоимости поздравительной открытки на процесс ее выбора можно увидеть, что данный фактор определенно значим для респондентов в возрасте от 36 до 45 лет и является одним из основных для опрошенных в возрасте от 66 до 75 лет.


    Для 1/5 части опрошенных вид упаковки не имеет значения.
    Всего 1/6 часть потребителей (16,3%) предпочитают, чтобы поздравительная открытка была пустой и не содержала в себе поздравлений.
    49,3% опрошенных предпочитают яркие открытки.


    Мужчины больше чем женщины предпочитают яркие оттенки поздравительных открыток, а женщины, в свою очередь, чаще мужчин отдают предпочтение нейтрально-светлым, спокойным оттенкам.
    Совокупная доля женщин, готовых купить поздравительную открытку более чем за 50 рублей, составляет 29,4%.


    Значительная часть респондентов более предпочитают выпуклые рисунки на поздравительных открытках, чем плоские.
    Наличие тиснения является важным критерием при выборе поздравительной открытки (28,3% опрошенных).


    Общее распределение показывает, что набольшее количество открыток, из общего числа подаренных респондентами за год, приходится на Дни Рождения – 38,3%.
    В среднем один человек на Дни Рождения в течение года дарит 14,3 открытки. Самой активной возрастной группой, по количеству покупаемых и подаренных открыток на Дни Рождения, является группа от 22 до 27 лет – 19,1 открыток на человека.


    Основу юмористических открыток, предпочитаемых большинством опрошенных в качестве подарка для своих друзей, составляют в основном нарисованные персонажи.
    Для родственников большинство опрошенных предпочитают дарить классические открытки.


    Набольшее количество респондентов наделяют идеальную открытку следующими характеристиками: «Красивая», «Оригинальная» и «Яркая».
    Общее распределение торговых марок по уровню осведомленности о них среди потребителей показывает, что торговую марку поздравительных открыток «Hallmark» без каких-либо подсказок назвали 43% респондентов, что поставило ее на первое место по знанию среди потребителей. В тройку лидеров вошли марки «Арт-Дизайн» и «Мир открыток».


    Основную массу потребителей поздравительных открыток  торговой марки «Арт-Дизайн» составляют женщины (87,2%) в возрасте от 28 до 35 лет (35,9%) и от 16 до 21 года (20,5%). Отметим, что в основном это люди с доходом (на каждого члена семьи), находящимся в пределах от 30 000 до 40 000 руб. (43,6%) и от 15 000 до 30 000руб. в месяц.

  • Подробное оглавление/содержание отчёта

    Содержание исследования:


    Введение.

    1. Рейтинг мест покупки поздравительных открыток.

    1.1. Рейтинг мест покупки поздравительных открыток (общее распределение).  
    1.2. Рейтинг мест покупки поздравительных открыток (распределение по полу).  
    1.3. Рейтинг мест покупки поздравительных открыток (распределение по возрасту).   
    1.4. Рейтинг мест покупки поздравительных открыток (распределение образованию).  
    1.5. Рейтинг мест покупки поздравительных открыток (распределение по доходу и возрасту).
     
    2. Рейтинг факторов, влияющих на выбор поздравительной открытки.  

    2.1.  Рейтинг факторов, влияющих на выбор поздравительных открыток (общее распределение). 2.2.  Рейтинг факторов, влияющих на выбор поздравительных открыток (распределение по полу).
    2.3.  Рейтинг факторов, влияющих на выбор поздравительных открыток (распределение по возрасту).  
    2.4.  Рейтинг факторов, влияющих на выбор поздравительных открыток  (распределение по образованию).  
    2.5.  Рейтинг факторов, влияющих на выбор поздравительных открыток  (распределение по доходу и возрасту).
     
    3. Потребительские предпочтения по форме упаковке поздравительных открыток. 

    3.1. Потребительские предпочтения по форме упаковки поздравительных открыток (общее распределение).  
    3.2. Потребительские предпочтения по форме упаковки поздравительных открыток (распределение по полу).  
    3.3. Потребительские предпочтения по форме упаковки поздравительных открыток (распределение по возрасту). 
    3.4. Потребительские предпочтения по форме упаковки поздравительных открыток (распределение по образованию).  
    3.5. Потребительские предпочтения по форме упаковки  поздравительных открыток (распределение по доходу и возрасту).
     
    4. Потребительские предпочтения по размерам поздравительной открытки.  

    4.1. Потребительские предпочтения по размерам поздравительной открытки (общее распределение).  
    4.2. Потребительские предпочтения по размерам поздравительной открытки (распределение по полу).  
    4.3. Потребительские предпочтения по размерам поздравительной открытки (распределение по возрасту).  
    4.4. Потребительские предпочтения по размерам поздравительных открыток (распределение по образованию).  
    4.5. Потребительские предпочтения  по размерам поздравительных открыток (распределение по доходу и возрасту).
     
    5. Потребительские предпочтения касательно наличия / отсутствия поздравительной надписи.

    5.1. Потребительски предпочтения касательно наличия / отсутствия поздравительной надписи(общее распределение).  
    5.2. Потребительски предпочтения касательно наличия / отсутствия поздравительной надписи (распределение по полу). 
    5.3. Потребительски предпочтения касательно наличия / отсутствия поздравительной надписи (распределение по возрасту). 
    5.4. Потребительские предпочтения  касательно наличия / отсутствия поздравительной надписи (распределение по образованию).  
    5.5. Потребительские предпочтения  касательно наличия / отсутствия поздравительной надписи (распределение по доходу и возрасту).
     
    6. Потребительские предпочтения касательно оттенков поздравительных открыток.  

    6.1. Потребительские предпочтения касательно оттенков поздравительных  открыток (общее распределение).  
    6.2. Потребительские предпочтения касательно оттенков поздравительных открыток (распределение по полу).  
    6.3. Потребительские предпочтения касательно оттенков поздравительных открыток (распределение по возрасту). 
    6.4. Потребительские предпочтения  касательно оттенков поздравительных открыток (распределение по образованию).  
    6.5. Потребительские предпочтения  касательно оттенков поздравительных открыток (распределение по доходу и возрасту).
     
    7. Потребительские предпочтения касательно потенциальной стоимости открытки.
     
    7.1. Потребительские предпочтения касательно потенциальной стоимости открытки (общее распределение).  
    7.2. Потребительские предпочтения касательно потенциальной стоимости открытки (распределение по полу).  
    7.3. Потребительские предпочтения касательно потенциальной стоимости открытки (распределение по возрасту).  
    7.4. Потребительские предпочтения касательно потенциальной стоимости открытки (распределение по образованию).  
    7.5. Потребительские предпочтения касательно потенциальной стоимости открытки  (распределение по доходу и возрасту).
     
    8. Рейтинг торговых марок поздравительных открыток по уровню осведомленности среди потребителей.
     
    8.1. Рейтинг торговых марок поздравительных открыток по уровню осведомленности среди потребителей (общее распределение).  
    8.2. Профиль потребителя основных торговых марок поздравительных открыток  
    8.3. Восприятие торговых марок поздравительных открыток.
     
    9. Потребительские предпочтения касательно характеристики открытки. 

    9.1. Потребительские предпочтения касательно характеристики открытки  (общее распределение).
    9.2. Потребительские предпочтения касательно характеристики открытки (распределение по полу).  
    9.3. Потребительские предпочтения касательно характеристики открытки (распределение по возрасту). 
    9.4. Потребительские предпочтения касательно характеристики открытки (распределение по образованию). 
    9.5. Потребительские предпочтения касательно характеристики открытки (распределение по доходу).
     
    10. Рейтинг основных праздников, на которые дарят поздравительные открытки. 

    10.1. Рейтинг основных праздников, на которые дарят поздравительные открытки (общее распределение).   
    10.2. Рейтинг основных  праздников, на которые дарят поздравительные открытки (распределение по полу). 
    10.3. Рейтинг основных праздников, на которые дарят поздравительные открытки (распределение по возрасту). 
    10.4. Рейтинг основных праздников, на которые дарят поздравительные открытки (распределение по образованию). 
    10.5. Рейтинг основных праздников, на которые дарят поздравительные открытки (распределение по доходу и возрасту).
     
    11. Потребительские предпочтения касательно тем поздравительных открыток в разрезе групп «для родственников», «для друзей» и «для коллег».
     
    11.1. Потребительские предпочтения касательно тем поздравительных открыток в разрезе групп «для родственников», «для друзей» и «для коллег» (общее распределение). 
    11.2. Потребительские предпочтения касательно тем поздравительных открыток в разрезе групп «для родственников», «для друзей» и «для коллег» (распределение по полу). 
    11.3. Потребительские предпочтения касательно тем поздравительных открыток в разрезе групп «для родственников», «для друзей» и «для коллег» (распределение по возрасту). 
    11.4. Потребительские предпочтения касательно тем поздравительных открыток в разрезе групп «для родственников», «для друзей» и «для коллег» (распределение по доходу и образованию). 
    11.5.Потребительские предпочтения касательно тем поздравительных открыток в разрезе групп «для родственников», «для друзей» и «для коллег» (распределение по доходу и возрасту).
     
    12. Характеристики «идеальной» открытки, по мнению потребителей.          
              
    12.1. Характеристики «идеальной открытки» по мнению потребителей (общее распределение). 
    12.2. Характеристики «идеальной открытки» по мнению потребителей (распределение по полу).
    12.3. Характеристики «идеальной открытки» по мнению потребителей (распределение по возрасту). 
    12.4. Характеристики «идеальной открытки» по мнению потребителей (распределение по образованию).
     
    Резюме.

Другие исследования по теме
Название исследования Цена, руб.
Паспорт рынка издательской и полиграфической деятельности Украины

Регион: Украина

Дата выхода: 09.01.14

33 000
Анализ рынка производства полиграфической продукции

Регион: Ханты-Мантийский округ

Дата выхода: 18.09.13

30 000
Обзор украинского рынка чернил для печати

Регион: Украина

Дата выхода: 09.01.13

47 400
Исследование рынка защищенной полиграфической продукции и пластиковых карт

Регион: Россия

Дата выхода: 20.12.12

133 500
СМИ Ивановской области. Часть 4: региональная периодическая печать: газеты и журналы (2008 год)

Регион: Иваново

Дата выхода: 24.11.08

29 900
Актуальные исследования и бизнес-планы
  • Паспорт рынка издательской и полиграфической деятельности Украины
    М
  • Российский рынок бытовой техники и электроники: итоги 2015 г., прогнозы до 2018 г.
    Настоящее исследование посвящено анализу российского ритейла бытовой техники и электроники. Основной целью исследования является предоставление объективной оценки конъюнктуры и перспектив дальнейшего развития ритейла бытовой техники и электроники на российском рынке. В отчете представлены проанализированные итоги развития ритейла бытовой техники и электроники в 2015г., а также построены прогнозы до 2018 г. Детальным образом проанализированы, такие данные, как: ​ Конъюнктура российского рынка бытовой техники и электроники ​ Сегменты рынка бытовой техники и электроники ​ Показатели рынка бытовой техники и электроники (объем рынка, структура рынка) ​ Характеристики и профили ведущих торговых сетей бытовой техники и электроники РФ ​ Тенденции и перспективы развития ритейла бытовой техники и электроники РФ Данное исследование предназначено для ряда специалистов в сфере ритейла: ​ Маркетологи ​ Аналитики-маркетологи ​ Специалисты по проведению маркетинговых исследований ​ Менеджеры по продажам ​ Директора по маркетингу ​ Коммерческие директора Исследование проведено в январе 2017 года. Объем отчета – 95 стр. Отчет содержит 14 та…
  • Рынок полиграфии (полиграфических услуг) (выпуск 3)
    Диаграмма 12. Сегментация рынка полиграфических услуг по технологии печати, % Диаграмма 13. Оценка и прогноз темпов роста журнального рынка, 2007- 2009 г, % Диаграмма 14. Структура потребления этикетки в России , % Диаграмма 15. Крупнейшие игроки рынка полиграфических услуг, % СПИСОК ТАБЛИЦ Таблица 1. ВВП и Индекс промышленного производства в 1007-2008 г., % к соответствующему периоду предыдущего года Таблица 2. Уровень производства бумаги в России в 2008 году Таблица 3. Объемы производства картона в России, млн. тонн Таблица 4. Структура российского рынка полиграфических материалов, % Таблица 5. Объем рынка в денежном выражении, млрд. руб. Таблица 6. Объем рынка полиграфических услуг в натуральном выражении Таблица 7. Емкость рынка, млрд. руб. Таблица 8. Объем производства газет в России, листов-оттисков, млрд. шт. Таблица 9. Объемы производства журналов в России, листов-оттисков, млрд. шт. и Таблица 10. Оценка и прогноз объема журнального рынка, 2007-2009 г, млрд. руб. Таблица 11. Основные характеристики выпуска книг и брошюр в 2008 и 2009г. Таблица 12. ТОР-10 журналов по рекламным бюджетам, в 2007 году, по прайс-листам, в рублях, без НДС Таблица 13. Темпы прироста объемов рекламы по отношению к предыдущему году, % Таблица 14. Сравнительная характеристика игроков Рынка по основ…
  • Рынок книг и книжной продукции России (выпуск 2)
    АННОТАЦИЯ ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ Многостороннее описание книжного рынка, его особенностей, проблем и тенденций. ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В исследовании содержится информация следующего характера: · Описана книжная отрасль в целом: государственная политика, основные организации, действующие на рынке, отраслевые стандарты и требования. · Описаны смежные и влияющие рынки. · Описаны основные сегменты книжной продукции, структура российского книжного рынка. Определены основные тенденции в сегментах книжной продукции. · Определены объём, ёмкость, темпы роста книжного рынка. Выделены тенденции по основным количественным показателям рынка. · Дан анализ сбытовой структуры рынка, описаны основные его участники. · Описаны схемы ценообразования на рынке. · Проведён сравнительный конкурентный анализ между крупнейшими издательствами, крупнейшими книготорговыми компаниями оптового и розничного секторов. Определены основные тенденции в направлении конкуренции. · Дан анализ потребителей книжной продукции, выявлен уровень удовлетворённости выбором книг, степень активности в потреблении, предпочтения по жанрам книжной продукции, потребительские мотивации и поведение при покупке. Определены основные тенденции в потребительском сегменте. · Выявлены факторы, благоприятствующие развитию рынка и сдерживающие ег…
Навигация по разделу маркетинговые исследования
  • Все отрасли
Без маркетингового исследования невозможно себе представить эффективную работу любого коммерческого предприятия. Поэтому точные исследования являются огромным конкурентным преимуществом. Так как маркетинговое исследование подразумевает целый комплекс работ, включающий в себя поиск, сбор, систематизацию и анализ данных на рынке, то самостоятельное его проведение не представляется эффективным. Выгоднее купить уже готовый маркетинговый отчёт или заказать индивидуальное исследование рынка. В нашем каталоге вы найдёте рыночные исследования практически по всем отраслям экономики и сможете скачать их сразу после оплаты. Наши специалисты также готовы подготовить индивидуальное исследование рынка по интересующему Вас товару или услуге.