СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 8
РЕЗЮМЕ 11
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 12
Цель исследования 12
Задачи исследования 12
Объект исследования 12
Метод сбора данных 12
Метод анализа данных 12
Объем и структура выборки 13
ГЛАВА 2. СОСТОЯНИЕ МИРОВОГО РЫНКА ТОВАРОВ ДЛЯ САДА 14
2.1. Возникновение и краткая история развития розничной торговли для дачи и сада 14
2.2. Основные характеристики мирового рынка товаров для сада и дачи: объем, темпы роста и прогноз 17
ГЛАВА 3. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РОССИЙСКОГО РЫНКА ТОВАРОВ ДЛЯ САДА И ДАЧИ 21
3.1 Основные виды и характеристика форматов торговли на рынке товаров для сада и дачи 22
Оранжерея, сад, питомник 22
Временный садовый центр 22
Специализированный садовый центр 22
Садовый центр как отдел в DIY-гипермаркете 23
Садовый центр при универсальном магазине 23
Онлайн-садовый центр 23
3.2 Современные особенности российского рынка 23
3.3 Объем продаж и темпы роста рынка 27
3.4 Доли основных форматов торговли на рынке 28
3.5 Потенциальная емкость отечественного рынка 30
3.6 Перспективные направления развития рынка 32
ГЛАВА 4. КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ ДЛЯ САДА И ДАЧИ ПО ВИДАМ (ТОВАРНАЯ СТРУКТУРА) 36
4.1 Характеристика основного товарного ряда 36
4.2 Объем рынка товаров для дачи и сада по категориям 38
ГЛАВА 5. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗВИТИЕ РЫНКА 42
5.1 Положительные факторы 42
5.2 Отрицательные факторы 53
5.3 Тенденции на рынке товаров для дачи и сада 54
ГЛАВА 6. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА 59
6.1 Уровень конкуренции 59
6.2 Барьеры входа на рынок 60
ГЛАВА 7. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 77
7.1 Описание покупателей 77
7.2 Социодемографический анализ покупателей 77
7.3 Каналы приобретения товаров 80
7.4 Характеристика покупательского спроса 83
7.5Факторы выбора ритейла 90
ГЛАВА 8. ОСНОВНЫЕ РИТЕЙЛЕРЫ В РОССИИ 93
8.1 Специализированные садовые магазины 93
Дарвин 93
Белая Дача Цветы 99
8.2 Неспециализированные садовые магазины 100
OBI 101
Leroy Merlin 103
ПРИЛОЖЕНИЯ 106
